6 dicas para um networking animal eficaz

Todos nós já vimos aqueles comerciais de Sarah Mclachlan; música triste tocando com todos aqueles cães tristes em gaiolas. Só esses anúncios geraram mais de US$ 30 milhões para a ASPCA. E o motivo pelo qual fazem tanto sucesso? Eles apelam para o coração, não para o cérebro.

É também por isso que os vídeos do Hope For Paws obtêm milhões de visualizações e compartilhamentos. Eles apelam diretamente para o nosso lado emocional. Eles mostram quanta diferença faz um único resgate, e isso nos faz sentir que todos podemos fazer a diferença.

Apelar ao coração não é uma estratégia nova, nem é aplicada apenas a causas animais. Estudos descobriram que os sentimentos são o que impulsionam as doações de caridade, não o pensamento analítico e as estatísticas.

Histórias pessoais versus estatísticas

Histórias pessoais geram mais doações

Histórias pessoais, ou o que pesquisas acadêmicas chamam de “vítimas identificáveis”, são as que mais geram doações. A história pessoal de Rokia (mencionada acima) é muito mais provável de receber doações, em vez de um apelo em nome de todas as vítimas da fome.

Ao doar dinheiro para caridade, os pesquisadores descobriram que as pessoas não “valorizam a vida de forma consistente”. Grandes quantidades de doações geralmente se concentram em uma única vítima com uma história pessoal, em vez de uma vila inteira sofrendo após uma tragédia.

O coração governa o cérebro quando se trata de caridade e doações. Estamos mais propensos a dar dinheiro a vítimas únicas, embora estatisticamente saibamos que desembolsar o dinheiro em uma aldeia inteira ajudaria mais pessoas.

Como essas regras se aplicam a uma rede animal eficaz

Então, o que tudo isso tem a ver com cães de rede online? Os mesmos princípios que as grandes organizações usam para obter apoio para vítimas humanas também funcionam para abrigos de animais e organizações de resgate.

Se olharmos para os vídeos de Hope for Paws, podemos ver isso em ação. Eles se concentram em um resgate de cada vez e nos mostram quanta diferença cada um de nós pode fazer.

Quando se trata de animais em rede, lembre-se de que as emoções funcionam. Ótimas fotos, vídeos, slogans engraçados e detalhes pessoais nos ajudam a nos identificar com o animal em necessidade. Aqui estão 6 dicas para tirar o máximo proveito de seus esforços de rede.

1. Torne-o pessoal:não ignore os detalhes

Quando se trata de redes de animais online, lembre-se de torná-lo pessoal. Não pule a história ou eventos pelos quais o cão pode ter passado; aqueles ajuda fazer os cães se destacarem.

Havia um cachorro chamado Tori em um resgate local pelo qual me apaixonei instantaneamente, então decidi fazer algumas redes. Tirei uma de suas fotos e adicionei os detalhes. Dessa forma, se as pessoas quisessem compartilhá-la, não precisariam pesquisá-la, a localização/idade/história já estavam prontamente disponíveis. Esses tipos de fotos funcionam muito bem no Twitter e no Facebook.

Se o animal que você está fazendo networking for um idoso, certifique-se de compartilhar em grupos especializados em ajudar cães idosos a encontrar lares – o mesmo vale para necessidades especiais, grupos locais e resgates específicos de raças. Há muitos grupos especializados de defesa e resgate no Facebook.

2. Escolha suas estatísticas com sabedoria

Quando os animais de rede escolhem as estatísticas que você usa com cuidado. Nós nos conectamos melhor usando números menores. A chance de salvar 1 em cada 10 cães, em vez de 50 em 500, soa melhor. Ele provoca mais uma resposta emocional, mesmo que a porcentagem seja a mesma. É difícil para as pessoas gerarem sentimentos em relação às estatísticas e aos grandes números.

Sentimo-nos sobrecarregados quando confrontados com estatísticas assustadoras. Existem milhões de animais de estimação desabrigados em abrigos, mas compartilhar essa estatística por si só não obrigará as pessoas a ajudar. Se alguma coisa, isso faz com que o problema pareça sem esperança, e isso é exatamente o oposto quando se trata da reação que você deseja.

Você quer inspirar esperança em seu leitor e mostrar a eles como eles podem fazer a diferença. Sabemos que não podemos resolver a superpopulação de animais de estimação, mas podemos ver quanta diferença podemos fazer para um animal necessitado.

3. Quando se trata de rede, menos pode ser mais

Trabalhar em rede com um ou dois cães de cada vez parece contraproducente, mas lembre-se de que sua eficácia é o que conta. Se o seu objetivo é adotar cães e gerar doações, quanto mais pessoas você alcançar, melhor. E os que geram mais compartilhamentos são as histórias pessoais de um cão em necessidade. Quanto mais cedo o cão escolhido for adotado ou patrocinado, mais cedo você poderá começar a fazer networking com o próximo.

Se você estiver compartilhando 50 fotos de cães em gaiolas por dia, seus leitores vão se sentir desesperados. Por mais triste que seja (considerando o número de animais sem-teto nos Estados Unidos) lembre-se que os pessoais são os que vão se destacar em uma enxurrada de cães sem nome. Esses são os que farão com que o cão seja adotado, e esses são os que envolverão mais pessoas em ajudar seus abrigos locais. Isso gera interesse naquele cachorro, mas também ajuda a mostrar que há muitos cachorros ótimos como ele esperando para serem salvos.

Uma grande foto e mensagem vai um longo caminho. Aqui está um ótimo exemplo da Humane Society of Utah:

4. Apelo ao coração:torne-o emocional

Quem pode esquecer “eu morri hoje?” É a história de um cachorro no último dia na terra, e não acho que haja uma única pessoa na terra que não tenha sentido tudo ao lê-la. E se você leu, aposto que se lembra muito bem.

Agora, essa história não é sobre redes de animais, mas mostra o que o poder da emoção pode fazer em termos de tração. Quando você apela diretamente ao coração de alguém, é mais provável que eles compartilhem. Todos aqueles maravilhosos vídeos de resgate do Hope for Paws fazem a mesma coisa. Eles são emocionais e inspiradores; eles obtêm milhões de compartilhamentos e visualizações.

As pessoas não se lembram de todos os artigos que lêem, mas lembram daqueles que as fizeram sentir. Se você puder apelar ao coração, é mais provável que receba os compartilhamentos necessários para conectar efetivamente um animal em necessidade.

5. Crie visuais atraentes

Quando se trata de criar interesse em um animal, vamos dar uma olhada em quanta diferença uma foto pode fazer. Confira esses dois exemplos:



O primeiro exemplo é Missy é do New Hampshire SPCA; eles são muito bons em fazer essas fotos simples e atraentes para seus animais. Nada muito chamativo ou prolixo. Apenas uma grande foto e mensagem.

O melhor da foto da Missy é que ela é bem geral. Você não precisa conhecer pessoalmente o cachorro para escrever um ótimo slogan como o dela. Apenas saber o nome dela e que ela tem medo pode dar a você o suficiente para escrever uma ótima citação. Depois de olhar para ela, posso dizer que ela merece uma ótima casa e adoraria ajudar.

Compare isso com a foto do segundo cachorro. Não há contato visual, ele está preso à parede, e o único identificador é o número 11867. Mesmo que nossos cérebros nos digam que o cachorro na segunda foto precisa de um novo lar, não somos tão emocionalmente compelidos agir ou compartilhar.

Muitos resgatados tiram ótimas fotos de seus cães (como Missy), mas existem alguns abrigos que só usam os de entrada. Se o seu abrigo local usa fotos como o mau exemplo visto acima, entre em contato e veja se eles permitem que você tire fotos.

Muitos dos abrigos na minha área têm ótimas fotos feitas por vários fotógrafos locais. Se você quiser tentar tirar algumas fotos, aqui está um conjunto de vídeos com ótimas dicas sobre como fotografar animais de estimação em abrigos.

6. Corrija fotos ruins e dê um nome aos animais

Ao colocar em rede um animal com uma foto menos do que desejável, tente descobrir o nome dele. (infelizmente alguns abrigos não têm um sistema de nomenclatura) É muito mais fácil lembrar “BUSTER” do que 11867. Se você só tem fotos de baixa qualidade de um animal para trabalhar, tente fazer alguma mágica com um editor de fotos online como o Picmonkey , Canva. ou Fotor.

Não sou especialista em edição de fotos, mas em 5 minutos fiz esse novo anúncio para o segundo cachorro. Eu normalmente não usaria citações extremas, mas para um cachorro sem nome, eles podem trabalhar para atrair as pessoas e fazer com que as pessoas compartilhem a foto.

Se você quiser fazer algumas imagens personalizadas, confira Dogs Trust, Home Fur Ever e Best Friends Animal Society no facebook. Seus feeds estão cheios de ótimas fotos de networking e inspiração.

Como começar a trabalhar em rede

Se você quiser mergulhar no mundo das redes de animais, entre em contato com abrigos e resgates. Se você quiser permanecer local, use a ferramenta de busca do petfinder para encontrar alguns abrigos e organizações de resgate em sua área. Alguns abrigos são mais receptivos do que outros, mas muitos fornecem detalhes sobre os cães que você está interessado em fazer networking.

Você também pode optar por procurar listas urgentes online; muitos estados têm voluntários que compartilham e rede animais de abrigos de matança. Algumas das listas urgentes mais conhecidas dessa rede são Urgent Death Row Dogs (NYC), Pawsitively Texas e Urgent Ohio Dogs.

Se você é do tipo criativo, pode ajudar nessas listas urgentes. Eles trabalham com um grande número de animais e estão sempre precisando de pessoas dispostas a ajudar. Você pode ter apenas uma foto e estatísticas básicas para trabalhar, mas eles sempre precisam de pessoas com mentes criativas e algumas habilidades de edição de fotos para ajudar a espalhar a palavra.

Você pode fazer a diferença

O networking é uma maneira de ajudar os animais necessitados, mas certamente não é a única maneira. Se você não se sente à vontade para fazer networking, considere ajudar de outras maneiras. Você pode transportar animais, criar sites para abrigos, tirar fotos de animais de estimação de abrigos, adotar, doar itens ou ser voluntário em seu abrigo local.

Mas se você estiver indo para a rede, faça-o bem. Seja eficaz. Use as táticas que as grandes organizações vêm usando há anos apelando para o coração. Dê às pessoas uma razão para ter esperança. Podemos não ser capazes de mudar o mundo, mas certamente podemos mudar o mundo para um animal necessitado.